바이럴 콘텐츠 만들기 – 사람을 움직이는 글쓰기 기술

 

바이럴 콘텐츠 만들기 – 사람을 움직이는 글쓰기 기술

1. 바이럴 콘텐츠란 무엇인가?

바이럴(Viral)이란 '바이러스처럼 빠르게 퍼진다'는 의미로, 자연스럽게 사람들에게 공유되며 확산되는 콘텐츠를 말합니다. 광고보다 진정성 있고 공감할 수 있는 이야기가 중심이며, SNS, 커뮤니티, 메신저를 통해 자발적으로 퍼지게 됩니다.

그렇다면 어떤 글이 사람의 감정을 자극하고, 공유를 유도하며, 행동까지 끌어낼 수 있을까요? 지금부터 실전에서 활용 가능한 **바이럴 글쓰기 기술 5단계**를 정리해보겠습니다.

2. 바이럴 콘텐츠의 핵심 구성 요소

• 공감: 독자의 ‘경험’ 또는 ‘감정’과 연결되어야 한다
• 스토리: 단순 정보보다 '이야기 구조'가 기억에 남는다
• 감정 자극: 웃음, 분노, 놀라움, 감동 등 인간의 감정이 움직여야 한다
• 확신: 콘텐츠 안에 ‘이건 공유해야 해!’라는 확신 포인트가 있다
• 행동 유도: 좋아요, 댓글, 공유 또는 구매 행동을 유도해야 한다

3. 글쓰기 기술 ① 'HOOK' 문장으로 시작하라

첫 문장이 가장 중요합니다. 독자의 시선을 사로잡지 못하면 글은 끝까지 읽히지 않습니다. **의문문, 충격적인 수치, 직접적인 질문, 짧은 선언문** 등을 활용해 시작하세요.

• ✅ “하루에 커피만 5잔 마셨던 내가 바뀐 이유”
• ✅ “99%는 모르는 마케팅 공식, 알고 계셨나요?”
• ✅ “지금부터 드리는 이야기는 모두 실화입니다”

HOOK 문장은 ‘이 글은 나랑 관련 있다’는 느낌을 주는 것이 핵심입니다.

4. 글쓰기 기술 ② 스토리텔링을 구조화하라

바이럴 콘텐츠는 논리적인 설명보다 이야기 구조가 중요합니다. 스토리의 기본 구조는 문제 → 갈등 → 해결입니다. 여기에 개인의 경험을 넣으면 공감도가 배가됩니다.

예시 구조:

1. ① 평범한 상황 설명
2. ② 갑작스러운 문제 발생
3. ③ 감정의 변화 (고민, 두려움, 불안 등)
4. ④ 해결책 발견 → 행동
5. ⑤ 결과와 교훈

이렇게 구성된 콘텐츠는 감정이입 → 집중 → 공유로 이어집니다.

5. 글쓰기 기술 ③ 감정을 건드려라

콘텐츠를 공유하는 이유는 “공감하거나, 자랑하거나, 놀라기 때문”입니다. 감정이 들어가지 않은 글은 퍼지지 않습니다.

글에 감정을 담기 위한 방법:

• ✅ 대화체 사용: “그때 나는 이렇게 말했다.”
• ✅ 감정 표현 삽입: 기쁨, 분노, 슬픔, 안도 등
• ✅ 구체적 묘사: 상황을 시각화할 수 있도록 쓰기

사람들이 자신을 투영할 수 있도록, '사람 냄새' 나는 글을 써야 합니다.

6. 글쓰기 기술 ④ CTA(Call to Action)로 행동을 유도하라

콘텐츠가 감동적이어도 ‘행동’으로 이어지지 않으면 마케팅 효과는 없습니다. 마지막에는 반드시 독자가 무엇을 해야 할지를 명확히 제시하세요.

• 👉 “이 글이 도움이 되셨다면 주변에 공유해주세요.”
• 👉 “지금 이 제품을 경험해보세요. 후회하지 않으실 겁니다.”
• 👉 “더 많은 팁이 궁금하다면 구독을 눌러주세요.”

7. 글쓰기 기술 ⑤ 콘텐츠 제목은 '전부'다

SNS나 포털에서 콘텐츠를 클릭하게 만드는 가장 큰 요인은 제목입니다. 좋은 제목은 호기심 + 문제 해결 기대감을 동시에 줍니다.

제목 작성 공식:

• ✅ 숫자 + 강력한 단어 + 독자 중심 문제: “하루 5분으로 피부가 바뀐 이유 3가지”
• ✅ “~하는 방법”, “~하는 이유”, “~하지 마세요” 패턴 활용
• ✅ 감정 표현 삽입: “눈물이 났던 후기”, “믿기지 않았던 변화”

8. 바이럴 콘텐츠 제작 체크리스트

• ☑ 공감할 수 있는 상황인가?
• ☑ 감정을 자극하는가?
• ☑ 스토리 구조가 있는가?
• ☑ CTA가 명확한가?
• ☑ 제목이 클릭을 유도하는가?

9. 결론 – 좋은 글은 사람을 움직인다

바이럴 콘텐츠는 운이 아니라 전략입니다. 감정을 기반으로 공감과 스토리를 구성하고, 행동으로 이어지는 구조를 만드는 글쓰기 기술을 익힌다면, 누구나 사람을 움직이는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

오늘 소개한 5가지 글쓰기 기술을 적용해, 단순히 읽히는 글을 넘어 **퍼지는 글, 반응을 얻는 콘텐츠**를 직접 만들어보세요.

이 글은 2025년 기준 디지털 콘텐츠 트렌드와 실전 마케팅 경험을 바탕으로 작성되었습니다. 개인 크리에이터, 브랜드 마케터, 블로그 운영자 모두에게 도움이 되길 바랍니다.